随着物质生活水平的提高，人们在精神层面对高品质、个性化的需求也越来越强烈；国家统计局2017年数据显示，中国人均收入首超8000美元，全民度假时代已悄然来临。

与之相呼应的是，在全面深化供给侧改革的大方向下，国家也陆续出台了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》、《国内旅游提升计划（2023—2025年）》、《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》等一系列鼓励和促进文旅创新发展的重磅政策。

在这样的背景下，红树林厚积薄发，不仅拥有遍布中国的美好度假生活“容器”，近年更集中文旅、电影、艺术、音乐、餐饮、科技、时尚等领域深耕优势，打造从地面到云端的现代生活方式商业运营平台，为政府、投资人、运营人全链赋能，旨在为消费者缔造美好现代生活乌托邦。它将成为集结现代生活方式主理人的全新生态，也是实现梦想和创造未来生活方式的美好生活平台。

（三亚湾红树林度假世界全景）

内容+运营 拉动红树林创新发展

当下，每年的法定节假日已达到116天，双休日、小长假直接带火了短途游、周边游，本地度假已成为全民度假时代的主要市场；对此红树林也早有布局，旗下的青岛红树林度假世界在2022年就已入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，三亚湾红树林度假世界2023年也入选首批省级夜间文化和旅游消费集聚区，都是当地及周边消费者的度假目的地首选。

（青岛红树林度假-世界海洋光影节）

得益于丰富的度假内容和灵活的运营方式，疫情后的红树林更是逆势而上，实现持续增长，相较于2019年同期，2023年经营收入增长了22%。而且，和很多文旅开发项目遇冷相反，红树林在疫情之后反而备受各地政府部门及文旅投资机构的青睐，邀请红树林参与当地文旅项目的策划规划及托底运营。

（重庆大洪湖红树林未来城市概念图）

如今，红树林旗下已投入运营的分别有中国第一座巴厘岛风情度假酒店——亚龙湾红树林度假酒店，中国首个度假目的地综合体——三亚湾红树林度假世界，与迪拜帆船酒店一脉相承的奢华艺术酒店——海棠湾红树林度假酒店，以及中国北方滨海一站式度假目的地——青岛红树林度假世界；此外，杭州、茂名、重庆、新疆等地的红树林未来城市也在建设和规划中。

（海棠湾红树林度假酒店全景）

（亚龙湾红树林度假酒店-三亚首个开放式大堂）

文化+科技 助力红树林战略转型

自2005年创立之初，红树林就前瞻性地提出为消费者“创造时代前沿的生活方式”，以独特的文化艺术基因和不断研发应用的科技成果，在文旅行业创造了若干行业之首：

首个集吃喝玩乐游购娱于一身的一站式度假目的地综合体——三亚湾红树林度假世界；首个开在酒店里的艺术书屋、美术馆、剧院，为度假人群提供阅读、展览、演艺等文化生活方式；首个由建筑师与艺术家共同设计的奢华艺术酒店——海棠湾红树林度假酒店，以艺术演绎另类奢华；首个落地的“第三代社交影院”——红树林1+X影城，打造以电影为主题的多场景电影生活方式空间……

（今日艺术汇）

（今日X书屋）

（1+X影城-1+X厅）

从2019 年开始，红树林将5G、物联网、AI、自动驾驶等技术也逐步引入各个度假世界及酒店，并以现代通讯技术的实景应用为主旨引导红树林智能化项目的实施。

文化基因和科技进步不仅让红树林拥有与其它文旅项目截然不同的气质，也支撑着红树林未来的战略发展，既要顺应时代潮流转型升级，又要满足文旅市场需求的更新迭代，更要实现多元现代生活方式之间的跨界融合。

目前，作为红树林战略转型的第一梯队，三亚湾红树林度假世界已在年初推出了精酿、茶咖、音乐、营地等多个现代生活方式产品，春节市场表现可圈可点，在为消费者带来更多元选择的同时，也为三亚增加了一张闪亮的文化名片。

（红树林精酿工坊）

（红树林玩途萃茶咖）

（红树林民谣吧）

（设计师酒吧）

（红树林冲浪吧）

据悉，今年暑期，三亚湾红树林还将集中亮相水上运动俱乐部、主题餐酒吧、烘焙生活坊等一批新的现代生活方式项目。在刚刚结束的红树林两地四湾联合招聘大会上人头攒动，前来咨询和竞聘的求职者络绎不绝，红树林不仅一次释出近200个专业人才岗位，更是首度推出“红树新业态林合伙人”，刷新大家对文旅职业的认知。

（红树林两地四湾招聘大会-三亚湾红树林现场）

（红树林两地四湾招聘大会-青岛红树林现场）

和传统酒店不同的是，红树林不是招聘服务员，而是集结梦想家。红树林将面向全球，邀请懂生活、有品味的商业运营人才和机构成为“红树林新业态合伙人”，深度参与红树林旗下现代生活方式项目的运营，以固定底薪和利润分成为基本合作模式，创造自己喜欢的生活方式品牌，成为主理人，把店铺开到世界各地，共创美好现代生活！

-THE END-

发布日期：2024年3月29日